本文来源：时代财经 作者：冯恋阁
越来越近的诗和远方，越来越多的数码新品，带火了消费电子产品的租赁业务。
黄金周来临，数码租赁市场格外火热。芝麻租赁数据显示，在国庆中秋节前一周，平台上以大疆Pocket 3为代表的便携式运动相机订单数，整体较8月暑期增长近6成；游戏机等娱乐设备的租赁增长1.2倍。
在社交媒体上搜索，随处可见个人用户发布出租或者求租摄影设备的帖子。其中既包括富士、佳能等老牌摄影设备，也有大疆、影石等运动相机品牌。
（图源：图虫）
“我租过啊，很方便的。”小向（化名）向时代财经表示。
对小向来说，出片是旅行中非常重要的环节。他告诉时代财经，自己长途旅行时，会考虑租一个大疆Pocket3。“三千多的预算，对我来说并不低。但我除了旅游之外，平时并没有太高的拍摄需求，租一个轻巧的大疆刚刚好。”
“iPhone17出了，我想换机，但又比较犹豫。”数码爱好者小陈（化名）打算找个平台租上一小段时间，基于使用体验再考虑是否下手。
在消费电子租赁这个相当年轻的市场里，小向和小陈其实很有代表性。
或为了短时间的出行所需，或为了测试新出数码产品的使用体验，在四五位数的价格面前，租赁成了更有性价比的选择。
“买不如租”理念兴起，考虑租个设备的用户越来越多。不过，消费电子租赁的市场，真有想象中那么大吗？
40元租一天，押金近4000元
在消费电子租赁市场，线下实体与线上平台两种渠道并存。
在线下，租赁服务主要由二手数码柜台或个人提供。时代财经近日走访了位于广州天河区的百脑汇、总统数码港等多家数码商城。多数二手柜台均表示支持设备租赁。尽管他们都表示“节假日涨价是常态”，但假期前客流量并不活跃。
（图源：广州百脑汇 时代财经摄）
个人出租和实体店出租在模式上比较相似：根据产品价格和市场行情的不同，需要支付从几十到上百元不等的租金。但是，无一例外都需要与商品价格等额甚至高于商品价格的押金。
“国庆7天300元，但是需要3500元押金。”百脑汇的某相机柜台的店主这样向时代财经表示。时代财经发现，日均价格比平日价格（约30元）上涨了40%。
线下人流不多，或许是因为用户更倾向于选择线上平台。
芝麻租赁平台数据显示，近一周，以大疆Pocket3为代表的便携相机整体订单较8月暑期增长近6成。
人人租指出，今年国庆期间，人人租平台摄影航拍类目租赁需求火爆。便携相机、运动相机、无人机、长焦镜头等热门品类订单量同比去年激增348%，较8月常规周期增长196%。
与线下租赁模式相比，线上平台（芝麻租赁、人人租等）最核心的差异，在于用信用体系取代押金逻辑。
在这些平台上租赁相关数码设备，大部分时候无需预留超出单日租金的预算。以支付宝为例，只要芝麻信用分超过600分，大部分产品都会显示可以免押金租用；如果芝麻信用分更高，还可以以更低价租到相关产品。
（图源：芝麻租赁相关界面截图）
人人租在接受时代财经采访时透露，目前比较火热的产品，一类是“高价值、低频用”的前沿科技数码，如佳能5D4等专业摄影设备、宇树机器狗（市场售价近2万元）、无人机、高端笔记本电脑等；另一类是“快迭代、尝鲜性”的消费电子，如苹果、华为等品牌的新款手机、游戏机、智能手表等。
这两类产品的共同特点或许是——都不便宜。因此，在小向看来，租赁平台要方便许多。“如果支付宝和微信的信用分足够，并不需要支付押金，这省下了很多预算。”
在艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅看来，信用体系完善是很重要的外部原因。他认为，社会信用体系的不断完善，有效降低了用户参与租赁经济的门槛，提升了用户参与意愿。
“传统租赁依赖高额押金，既加重用户负担，也制约行业发展。”人人租也向时代财经表示，据行业观察，对接信用体系，无需缴纳押金后，用户转化意愿提升超60%。
B端、C端需求共同拉动市场增长
近年来，租赁市场已经逐步成长到万亿规模。
国家市场监督管理总局发展研究中心联合蚂蚁集团编制的《循环经济背景下的消费租赁行业健康发展白皮书》显示，2024年，我国租赁经济交易规模突破4.2万亿元，同比增长32%。
而消费电子租赁是其中相当重要的一部分。沙利文发布的《2023中国新租赁行业白皮书》提到，新租赁市场主要以3C数码产品为主。
除了前文提到的外部环境改变，消费群体和消费心态的转变也在其中起到了推动作用。
消费电子租赁市场的客群整体以30岁以下年轻人为主。芝麻租赁7月数据显示，95后用户占比超过6成，00后订单量涨了2倍。
“新一代消费者更注重物品的体验和实用性，而非对物品的占有。”芝麻租赁告诉时代财经，年轻人租赁消费电子不是因为“买不起”，而是“租赁更有性价比”。
在张毅看来，租赁市场火热，也将对数码产品消费市场产生正向引导。在他看来，租赁门槛降低还能“激发潜在购买需求”——不少用户会通过“先租后用”的模式体验产品，最终转化为购买用户，这种“先租后买”的行为在当前市场中已较为普遍。
（图源：图虫）
当然，年轻的C端用户并不是租赁市场唯一可以预期的增量。
人人租告诉时代财经，除了以体验为核心的C端用户场景，B端以“轻资产运营”为核心，集中于直播带货、展会搭建、中小企业办公等场景，企业通过租赁降低设备采购成本与资金周转压力。
何时能够跑出“青桔”“哈啰”？
不过，这一和目标客群一样年轻的市场，也存在不少“成长的烦恼”。
站在目前这个时点，消费电子市场似乎没有跑出一个相对成熟的模式。
在租赁经济之前，共享经济也是这样一种不占据所有权，只享受使用权的消费模式。消费电子租赁市场何时能够跑出自己的青桔和哈啰?
“从发展阶段来看，当前消费电子租赁市场正处于快速扩张期。”不过，在张毅看来，短期内，消费电子租赁市场较难出现类似哈啰、青桔的大型业务板块。
其一是需求分散：数码产品品类繁多，且消费电子租赁的需求在品类上缺乏集中性，很多时候也并非刚需。其二是专业门槛高：行业需要专业的运维能力，难以快速形成统一服务能力，因此，产品、服务标准化的节点都比较遥远，规模化难度较大。
人人租向时代财经透露，目前公司正在探索服务模式上的创新，从“单一设备租赁”转向“场景+服务”融合。例如旅拍场景整合“设备租赁+云端存储+后期修图”，企业直播场景提供“设备+调试指导+备用机”，通过服务延伸提升场景渗透率。
除了如何增长，消费套路、数据安全等问题仍亟待解决。
对于开放平台来说，服务质量参差不齐：个人出租者随时可能“失联”；部分小平台售后服务响应慢，遇到问题求助无门。比如，在黑猫投诉搜索“相机租赁”“手机租赁”等关键词，会发现不少用户发帖称出现设备故障、乱收费、定损不合理等不少投诉。
张毅建议，在未来，平台应该采取搭建风控体系，提升对用户信用、履约能力的评估准确性；规范线下物品交割环节（如设立标准化交割场所）等举措，形成完整、高效的服务链条。
芝麻租赁告诉时代财经，作为开放平台，芝麻租赁针对平台上商家交易全流程制定了明确经营规范。包括要求商家充分展示订单信息，包括服务标准、租赁方案等；在尊重商家自主定价的基础上，对费项标准设置统一要求等。
人人租则提到，将加速“百城万店”线下布局，按计划推进100家实体门店与合作服务点建设，强化门店“场景化体验+即时服务”能力。
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